가성비와 실속 챙기는 요노(YONO) 트렌드

최근 몇 년 간 경제 상황이 여러 번 요동치면서 많은 소비자들이의 소비패턴도 변화하고 있습니다. 불황이 지속될수록 소비자들은 필요한 것만 구매하고, 사치품이나 비필수 품목에 대한 소비는 줄이는 경향을 보입니다. 이렇게 소비자들이 경기를 걱정하면서 나타나는 변화 중 하나가 바로 '불황형 소비'입니다. 불황형 소비란 제한된 자원으로 최대한의 만족을 얻으려는 소비 행태를 말합니다. 예를 들어, 외식을 줄이고 집에서 요리를 하거나, 고급 브랜드 대신 가성비 좋은 제품을 선택하는 경향이 이에 해당합니다. 최근 한국에서도 이러한 불황형 소비와 관련 요노족과 요노 브랜드가 인기인데요. 오늘은 요노족에 대해 알아보겠습니다.

요노족 정의

 

요노족은 일본에서 처음 쓰여진 말로, 'You Only Need One'의 이라는 의미를 기반으로 만들어진 단어입니다. 요노족은 필요한 것만을 소비하는 경향을 가진 사람들을 지칭합니다. 이들은 물건의 실용성과 가치를 중시하며, 과시적인 소비를 지양하는 특징이 있습니다. 광범위한 의미의 요노족은 소유와 소비의 최소화를 중시하며, 필요하 한 가지 물건만 소유하거나, 한가지 활동에 집중하는 사람들은 지칭하기도 하나, 우리나라에서는 주로 스마트한 실용적인 소비자를 지칭하는 의미로 많이 사용됩니다. 

 

 

요노족 등장배경

• 경기침체와 불황 :  경기침체와 불황이 장기간 지속되면서 실용적인 소비가 중시되었습니다. 하지만 각국마다 요노족을 해석하는 범위가 다른데 한국은 주로 소비에 치중되어 있고, 미국은 미니멀리즘, 환경, 지속가능성에 조금 더 무게를 두는 편입니다. 
• 미니멀리즘의 확산 : 일본은 본래 단순하고 실용적인 라이프스타일을 중시해왔으며 미니멀리즘이 이 흐름을 강화했습니다.
• 소유보다 경험 중시 : 젊은 세대(Z세대)는 물건을 소유하는 것보다 경험을 중요하게 여기며 물질적 부유함보다는 삶의 만족도를 추구하는 성향이 있습니다. 
• 환경 및 지속 가능성에 대한 관심 증가 : 기부 변화와 환경 문제가 대두되며 불필요한 소비를 줄이고 지속 가능한 라이프스타일을 실천하려는 사람들이 늘어났습니다. 예를 들어, 플라스틱 대신 재사용가능한 제품을 선택하거나, 패스트 패션 대신 지속 가능한 패션 브래드를 선호합니다. 

 

요노족과 욜로족의 차이

욜로족(You Only Live Once)과 요노족은 비슷한 점이 있지만, 소비의 목적이 다릅니다. 욜로족은 순간의 즐거움을 중시하며, 즉흥적인 소비를 즐기는 경향이 있습니다. 반면, 요노족은 실용성과 가치를 중시하며, 장기적인 관점에서 소비를 고려합니다. 즉, 욜로족이 '지금 이 순간'을 즐기기 위해 소비한다면, 요노족은 '필요한 것'에 집중하여 소비하는 것입니다.

 

 

요노족의 소비 패턴

 

요노족은 소비를 할 때, 가격보다 품질과 가치를 우선시합니다. 이들은 제품의 내구성, 사용 용도, 그리고 환경에 미치는 영향을 고려하여 구매 결정을 내립니다. 예를 들어, 저렴한 가격의 제품을 구매하기보다는, 조금 더 비싸더라도 오래 사용할 수 있는 제품을 선택하는 경향이 있습니다. 이러한 소비 패턴은 단순히 개인의 소비 습관을 넘어서, 사회 전반에 긍정적인 영향을 미치고 있습니다.

 

불황이 바꾼 가성비 소비 ‘요노’가 뜬다｜동아일보

불황이 바꾼 가성비 소비 ‘요노’가 뜬다

 

요노족의 사회적 영향

요노족의 등장은 소비 문화에 큰 변화를 가져오고 있습니다. 이들은 기업들에게도 지속 가능한 제품 개발을 촉구하고 있으며, 환경 문제에 대한 인식을 높이는 데 기여하고 있습니다. 또한, 요노족의 소비 방식은 다른 소비자들에게도 영향을 미쳐, 더 많은 사람들이 실용적이고 지속 가능한 소비를 지향하게 만드는 계기가 되고 있습니다.

 

요노족의 사례

실제로 요노족의 소비 패턴은 다양한 분야에서 나타나고 있습니다. 예를 들어, 패션 업계에서는 지속 가능한 패션 브랜드가 인기를 끌고 있으며, 많은 소비자들이 중고 제품을 구매하거나, 리폼을 통해 오래된 옷을 새롭게 활용하는 모습을 보이고 있습니다. 또한, 가전제품 분야에서도 에너지 효율이 높은 제품이 선호되고 있습니다.

 

미래의 요노족

앞으로 요노족의 소비 트렌드는 더욱 확산될 것으로 예상됩니다. 환경 문제와 자원 고갈이 심각해짐에 따라, 많은 사람들이 요노족의 소비 방식을 따르게 될 것입니다. 이는 단순한 소비 습관의 변화가 아니라, 사회 전반에 걸쳐 지속 가능한 삶을 추구하는 방향으로 나아가는 중요한 변화가 될 것입니다. 이처럼 요노족은 현대 사회에서 중요한 소비 트렌드로 자리 잡고 있으며, 앞으로도 그 영향력은 계속해서 커질 것입니다. 요노족의 소비 방식은 단순히 개인의 선택을 넘어서, 사회와 환경에 긍정적인 영향을 미치는 중요한 요소로 작용하고 있습니다.

 

이제 요노족에 대해 좀 더 깊이 이해하셨기를 바랍니다. 앞으로도 이러한 소비 트렌드가 어떻게 발전해 나갈지 기대가 됩니다. 😊